Iklan di Disney Plus akan datang — tetapi tidak terlalu banyak. Disney telah mengungkapkan bahwa tingkat layanan streaming yang didukung iklan yang akan datang akan membawa empat menit iklan per jam. Selain itu, profil anak-anak usia prasekolah tidak akan terlihat sama sekali.
Jurnal Wall Street melaporkan beberapa detail Disney Plus dengan iklan, tetapi yang paling penting tidak ada: harganya. Tarif saat ini adalah $7,99 dan Disney mengatakan tingkat baru dimaksudkan sebagai opsi harga yang lebih rendah.
Disney Plus berencana menjalankan empat menit iklan per jam, yang ditunjukkan perusahaan itu setengah dari layanan streaming lainnya Hulu. Ini juga kurang dari atau sama dengan tingkat Peacock yang didukung iklan (lima menit) dan HBO Max (empat menit).
Paramount Plus tidak mengatakan secara langsung apa beban iklannya, tetapi penelitian oleh badan intelijen iklan MediaRadar menemukan itu memiliki yang tertinggi di antara layanan streaming di 23,8 iklan per jam (yang kami hitung total 10-12 menit). Televisi tradisional mengalahkan semuanya, rata-rata 20 menit per jam. Itu sebabnya begitu banyak orang memotong kabelnya.
WSJ juga melaporkan pembeli iklan senang dengan penawaran Disney Plus baru karena “konten yang aman untuk merek.” Beberapa perusahaan telah dikecam karena iklan mereka muncul dalam konten kontroversial atau dalam konteks yang tidak pantas. Pada bulan Februari, iklan Applebees menjadi viral (dan tidak dalam cara yang baik) karena ditayangkan di layar terpisah dengan liputan CNN tentang perang di Ukraina.
Sesuai dengan citranya yang sehat, Disney Plus membatasi iklan agar tidak dilihat oleh anak-anak prasekolah. Tidak ada iklan yang akan diputar selama konten yang ditargetkan untuk anak-anak. Dan anak-anak prasekolah dengan profil mereka sendiri tidak akan pernah melihat iklan.
“Kami tidak akan pernah mengumpulkan data tentang anak-anak individu untuk menargetkan mereka,” kata Rita Ferro, presiden penjualan dan kemitraan iklan Disney.
Analisis: Harga harus tepat untuk Disney Plus dengan iklan
Membatasi iklan hingga empat menit per jam adalah langkah yang baik di pihak Disney Plus. Ini menempatkan mereka di ujung bawah kisaran yang ditemukan di antara layanan streaming. Menonton dua iklan 30 detik setiap 15 menit tampaknya dapat diterima — tetapi hanya jika harganya cukup rendah.
Saat ini, Disney Plus berharga $7,99. Harga paket yang didukung iklan harus lebih rendah dari itu. Dan jika perusahaan benar-benar ingin menjual pelanggan yang ragu-ragu dan menarik pelanggan baru, itu harus menjadi pemotongan yang cukup signifikan.
Dugaan saya adalah bahwa Disney akan memberi harga tingkat iklan sebesar $3,99 per bulan. Inilah alasannya: Sebelum Disney Plus diluncurkan pada November 2019, mereka menawarkan diskon besar-besaran kepada anggota klub penggemar D23. Dengan mendaftar selama tiga tahun sebelumnya, biaya Disney Plus menjadi $3,92 per bulan. Masa jabatan tiga tahun itu berakhir November ini. Banyak dari pelanggan tersebut, termasuk saya, dapat membatalkan daripada membayar tarif reguler.
Saya sebelumnya telah menulis tentang bagaimana saya ingin membatalkan Disney Plus tetapi tidak bisa karena saya sudah mendapatkan kesepakatan. Ketika tiga tahun saya habis, saya berencana untuk menghentikan layanan — berlangganan selama periode ketika ada acara yang ingin saya tonton dan batalkan saat tidak ada.
Tetapi dengan $ 3,99, Disney Plus dengan iklan akan menjadi alternatif yang menggoda. Bahkan jika saya tidak sering menggunakan layanan ini, akan menyenangkan untuk memiliki akses. Kemudian, ketika The Mandalorian atau serial Marvel aktif, saya dapat meningkatkan ke paket bebas iklan. Ini adalah cara?
